“Kunnen we dit niet beter digitaal doen? Dat is toch duurzamer.”
Die gedachte is begrijpelijk. Digitaal voelt schoon: je ziet geen papier, geen drukproces, geen bezorging. Maar duurzaamheid gaat niet over wat je ziet, het gaat over wat er in de hele keten gebeurt. En wat blijkt: in veel gevallen heeft printreclame een lagere klimaatimpact dan een digitale reclame.
Onderzoek Öko-Institut
Een recent Duits onderzoek, uitgevoerd door het Öko-Institut, bevestigt dit. Zij hebben de CO₂-voetafdruk van printreclame en digitale reclame naast elkaar gezet met één eerlijke meetlat: 1 miljoen impressies, dus één miljoen keer dat een uiting zichtbaar is voor iemand.
En precies daar wordt het beeld genuanceerder dan veel mensen verwachten.
Verrassende cijfers
Voor folders/brochures vergeleek de studie een gedrukte brochure met een online brochure in pdf-vorm. Op die schaal van 1 miljoen impressies komt de gedrukte variant uit op 642 kg CO₂e, terwijl de online pdf-variant uitkomt op 3.360 kg CO₂e. In de gebruikte uitgangspunten is de digitale pdf-versie daarmee ongeveer vijf keer hoger.
Bij advertenties is het verschil kleiner, maar nog steeds in het voordeel van print: een advertentie in een dagblad komt uit op 67 kg CO₂e per 1 miljoen impressies, tegenover 102 kg CO₂e voor een online banner.
Waarom digitaal energie kost
Hoe kan dat? Omdat digitaal niet automatisch impactvrij is. Een online uiting wordt opgeslagen, verzonden en weergegeven. Dat kost energie in servers, netwerken en op de apparaten van de kijker. In de studie zie je bijvoorbeeld dat bij een online pdf-brochure het grootste deel van de uitstoot in de gekozen berekening samenhangt met de server-/datacenter-infrastructuur en dataverkeer. Bij banners verschuift dat juist naar het energiegebruik van het scherm en apparaat van de gebruiker.
De kracht van print
Print werkt anders: je produceert één keer en één drager kan meerdere contactmomenten opleveren. De studie laat ook expliciet zien dat bereik een grote rol speelt in de uitkomst, omdat een gedrukt medium door meer dan één persoon kan worden gezien.
Conclusie
Belangrijk: dit is geen ‘print-wint-altijd’-verhaal. De uitkomst hangt af van hoe je een uiting inzet: bij digitaal spelen bijvoorbeeld bestandsgrootte en kijktijd mee, en bij print juist bereik en oplage.
Maar de hoofdboodschap is wel helder: het idee dat drukwerk per definitie niet duurzaam is, klopt niet. Het onderzoek kreeg ook in Nederland aandacht, want als je drukwerk bewust inzet, met een passende oplage, formaat en papierkeuze, dan is print vaak gewoon een verantwoorde keuze.
Voor adverteerders: kies een slimme combinatie van print en online
Met Het Kontakt bereiken we wekelijks een lokaal publiek via de papieren krant en dagelijks via onze website en app. Dit onderzoek laat zien dat online niet automatisch duurzamer is dan print: de klimaatimpact hangt af van de vorm, het bereik en hoe een uiting wordt gebruikt. Daarom is het slim om per campagne bewust te kiezen wat past bij jouw doel en doelgroep. In veel gevallen kan een combinatie van print en online sterk uitpakken. We helpen je graag met de juiste mediamix. Neem gerust contact met ons op.
Bekijk hier het hele onderzoek.
Klaar om jouw mediamix te optimaliseren?
Neem vrijblijvend contact met ons op, we helpen je graag!
